Что такое ретаргетинг?
Каждый сайт с продажей продуктов или услуг сталкивается с проблемой ухода потенциальных клиентов без совершения покупки. Не стоит паниковать! Благодаря ретаргетингу можно вернуть пользователей и значительно повысить конверсию. Давайте разберем, как это сделать.
Простыми словами ретаргетинг (или ретаргет) — это маркетинговая стратегия, цель которой показать рекламу пользователям, которые посещали сайт, но не совершили покупку. Этот метод напоминает им о предложении и подталкивает к завершению сделки.
Виды ретаргетинга
- Поведенческий ретаргетинг: показ рекламы пользователям, который основан на их действиях на сайте (например, просмотренные товары).
- Поисковый ретаргетинг: показ рекламы пользователям, которые искали определенные ключевые слова, связанные с вашим продуктом или услугой.
- Динамический ретаргетинг: показ пользователям персонализированных объявлений с продуктами, которые они уже просматривали на сайте.
Важность ретаргетинга
По данным маркетинговых исследований, только 2% посетителей совершают покупку при первом визите на сайт. Ретаргетинг помогает вернуть оставшиеся 98%, привлекая их внимание с помощью персонализированной рекламы. Интересный факт: пользователи, на которых направлен ретаргетинг, с вероятностью на 70% чаще совершают покупку по сравнению с теми, на кого ретаргетинг не направлен.
Техники Ретаргетинга
1. Email-Ретаргетинг
Email-ретаргетинг включает отправку персонализированных писем пользователям, которые покинули корзину. В письмах можно напомнить о брошенной корзине, предложить скидку или бесплатную доставку, чтобы мотивировать завершить покупку.